Технический аудит редко выявляет одну критическую проблему, из-за которой сайт не может занять высокие позиции в поисковой выдаче. На практике ситуация почти всегда оказывается сложнее. Во время проверки обнаруживается целый комплекс ошибок, каждая из которых по отдельности может казаться незначительной, но вместе они существенно ограничивают рост органического трафика.
За время работы над коммерческими проектами мы заметили интересную закономерность. Большинство сайтов сталкиваются с похожими проблемами независимо от тематики бизнеса, возраста домена или используемой CMS. Ошибки повторяются настолько часто, что их можно считать типичными для большинства корпоративных сайтов.
Ранее мы уже проводили исследование, посвященное причинам, по которым сайты не попадают в ТОП поисковых систем. В материале «Почему сайты не попадают в ТОП Google» мы подробно разобрали факторы, влияющие на ранжирование. Это исследование продолжает тему, но рассматривает ее с другой стороны. Вместо общих причин мы сосредоточимся на ошибках, которые чаще всего выявляются во время технического аудита.
Важно понимать, что аудит не ограничивается проверкой файла robots.txt или поиском битых ссылок. Современный технический анализ затрагивает индексацию, архитектуру сайта, скорость загрузки, внутреннюю перелинковку, качество метаданных, мобильную версию, корректность микроразметки и десятки других параметров. Именно комплексная оценка позволяет понять, какие проблемы действительно мешают развитию проекта.
В этом исследовании мы разберем наиболее распространенные ошибки, объясним, почему они возникают, и покажем, каким образом они влияют на видимость сайта в поисковых системах. Материал будет полезен владельцам бизнеса, маркетологам и специалистам, которые хотят понять, на какие аспекты следует обратить внимание в первую очередь.
Это исследование основано на результатах технических аудитов коммерческих сайтов, которые проводились специалистами Студии Аксиома в рамках подготовки проектов к SEO-продвижению. В выборку вошли сайты различных тематик: строительство, медицина, юридические услуги, производство, интернет-магазины, сфера услуг и B2B. Несмотря на различия между проектами, многие проблемы повторялись настолько регулярно, что их можно назвать типичными для большинства корпоративных сайтов.
Во время проверки мы не ограничивались поиском отдельных технических ошибок. Главная задача аудита заключалась в том, чтобы понять, какие факторы действительно ограничивают рост сайта в поисковых системах. Для этого анализировались индексация страниц, структура сайта, внутренняя перелинковка, корректность метаданных, скорость загрузки, мобильная версия, работа редиректов, состояние микроразметки, качество HTML-кода и многие другие параметры.
Особое внимание уделялось тому, как сайт воспринимает поисковая система. Нередко ресурс выглядит полностью исправным для владельца, однако во время проверки обнаруживаются ошибки, которые мешают Google или Яндексу корректно сканировать и индексировать страницы. Именно такие проблемы чаще всего становятся причиной снижения поискового трафика или отсутствия роста после начала SEO-продвижения.
Практика показывает, что технические ошибки редко существуют по отдельности. Например, проблемы с индексацией часто сопровождаются неправильной структурой сайта, дублированием страниц или ошибками внутренней перелинковки. В результате поисковые роботы расходуют больше ресурсов на обход сайта, а действительно важные страницы получают меньше внимания.
Отдельно стоит отметить, что целью технического аудита не является поиск максимального количества замечаний. Гораздо важнее определить ошибки, которые действительно влияют на продвижение сайта и требуют исправления в первую очередь. Именно такой подход позволяет правильно расставить приоритеты и получить заметный результат без выполнения большого количества малозначимых доработок.
В следующих главах мы рассмотрим проблемы, которые встречались чаще всего. Некоторые из них обнаруживаются практически на каждом втором сайте, другие встречаются реже, но способны значительно ограничивать рост позиций даже при хорошем контенте и качественной ссылочной стратегии.
После нескольких десятков технических аудитов становится заметно, что большинство сайтов сталкиваются с одними и теми же проблемами. При этом нельзя сказать, что существует одна универсальная ошибка, которая мешает продвижению всех проектов. Почти всегда речь идет о сочетании нескольких факторов, постепенно снижающих эффективность сайта.
Наиболее часто во время аудита обнаруживаются проблемы с индексацией, неправильная структура разделов, отсутствие качественной внутренней перелинковки, ошибки в метаданных, медленная загрузка страниц и недостаточная проработка коммерческих факторов. Многие из этих недостатков существуют на сайте годами, поскольку не влияют на его работу с точки зрения владельца. Пользователь может открыть страницу, оставить заявку и не заметить никаких проблем. Однако поисковые системы оценивают сайт совершенно иначе.
Интересно, что даже современные сайты, разработанные всего несколько лет назад, нередко содержат большое количество технических недочетов. Это связано с тем, что при создании проекта основной акцент часто делается на дизайне, функциональности и удобстве для клиента, тогда как требования поисковых систем учитываются значительно позже или не учитываются вовсе.
Еще одна закономерность заключается в том, что многие ошибки тесно связаны между собой. Например, неправильная структура сайта приводит к проблемам с внутренней перелинковкой, а они, в свою очередь, влияют на скорость индексации новых страниц. Аналогичная ситуация наблюдается с техническими ошибками, которые способны ухудшить показатели Core Web Vitals и отрицательно сказаться на пользовательском опыте.
Во время аудита мы практически никогда не рекомендуем исправлять все найденные замечания одновременно. Такой подход редко бывает оправдан. Гораздо важнее определить, какие проблемы действительно ограничивают рост сайта, и устранить их в первую очередь. Именно последовательная работа над критическими ошибками чаще всего дает наиболее заметный результат.
В следующих разделах мы подробно разберем каждую группу ошибок, объясним причины их появления и покажем, каким образом они влияют на индексацию, ранжирование и общую эффективность SEO-продвижения.
Если спросить владельца сайта, есть ли у него проблемы с индексацией, чаще всего можно услышать один и тот же ответ: «Все страницы есть в Google». На первый взгляд это действительно выглядит как показатель того, что поисковые системы без проблем обходят сайт. Но технический аудит нередко показывает совершенно другую картину.
Мы регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда в индекс попадают страницы, которые вообще не должны там находиться. Это могут быть результаты фильтрации каталога, служебные разделы, страницы поиска, дубли с параметрами URL или технические копии документов. При этом действительно важные страницы посещаются поисковым роботом значительно реже, чем хотелось бы.
Подобная ситуация возникает не случайно. Каждый сайт имеет ограниченный краулинговый бюджет. Чем больше времени поисковый робот тратит на обход бесполезных страниц, тем меньше внимания он уделяет новым материалам и коммерческим разделам. Особенно заметно это на крупных проектах, где количество URL исчисляется тысячами.
Иногда проблема выглядит еще интереснее. Новая статья публикуется на сайте, проходит неделя, затем две, а в поиске ее по-прежнему нет. Владельцы начинают искать причину в контенте или ссылках, хотя на самом деле поисковая система просто не дошла до этой страницы. Мы подробно разбирали подобные ситуации в статье «Почему новые страницы долго индексируются», поскольку именно ошибки индексации чаще всего становятся причиной подобных задержек.
Есть и обратная ситуация. Поисковая система быстро обнаруживает страницу, но практически сразу исключает ее из индекса. Причин может быть несколько: слабое содержание, дублирование информации, ошибки канонизации или неправильная внутренняя перелинковка. Без технического аудита определить источник проблемы бывает крайне сложно.
Именно поэтому мы всегда начинаем аудит с анализа индексации. Пока поисковые системы не могут эффективно обходить сайт и понимать, какие страницы действительно являются приоритетными, рассчитывать на стабильный рост органического трафика практически невозможно. Исправление подобных ошибок часто становится первым шагом к восстановлению видимости проекта.
Иногда достаточно открыть меню сайта, чтобы понять, почему ему сложно конкурировать в поисковой выдаче. Разделы расположены хаотично, похожие услуги находятся в разных местах, часть важных страниц скрыта на четвертом или пятом уровне вложенности, а некоторые документы вообще невозможно найти без внутреннего поиска.
Для пользователя это выглядит как неудобная навигация. Для поисковой системы проблема гораздо серьезнее. Google и Яндекс воспринимают структуру сайта как один из сигналов, который помогает понять, какие страницы являются основными, как они связаны между собой и насколько логично организован контент.
Во время аудитов мы регулярно видим похожую ситуацию. Компания постепенно развивает сайт, добавляет новые услуги, публикует статьи, запускает новые разделы. Через несколько лет ресурс разрастается, но его структура остается прежней. В результате появляются десятки страниц, которые дублируют друг друга по смыслу или конкурируют между собой за одинаковые поисковые запросы.
Есть еще одна проблема, которая редко бросается в глаза. Многие важные страницы оказываются слишком глубоко в структуре сайта. Чтобы попасть на них с главной страницы, приходится сделать пять или шесть переходов. Поисковые роботы, конечно, способны найти такие документы, но их приоритет постепенно снижается. Это отражается и на скорости индексации, и на распределении внутреннего веса.
Хорошая структура почти всегда выглядит естественно. Пользователь быстро понимает, где находится нужная информация, а поисковая система без труда определяет взаимосвязь между разделами. Именно поэтому работа над архитектурой сайта часто дает больший эффект, чем точечная оптимизация отдельных страниц.
Если посмотреть на сайты, которые стабильно занимают высокие позиции в конкурентных тематиках, можно заметить одну общую особенность. Их структура не перегружена. Каждый раздел выполняет свою задачу, страницы не конкурируют друг с другом, а внутренняя навигация помогает пользователю последовательно переходить от общего к частному. Такой подход положительно влияет не только на SEO, но и на конверсию сайта.
Есть ошибки, которые невозможно заметить, просто открыв сайт в браузере. Страницы быстро загружаются, меню работает, формы отправляются. Со стороны кажется, что все в порядке. Но после анализа исходного кода становится понятно, почему поисковые системы оценивают такой сайт значительно хуже, чем его владельцы.
Во время технических аудитов мы часто обнаруживаем одинаковую картину. У десятков страниц совпадают заголовки Title, отсутствуют уникальные описания, нарушена иерархия заголовков H1-H3 или вовсе отсутствуют метатеги, которые помогают поисковым системам понять содержание документа. Иногда подобные проблемы затрагивают не отдельные страницы, а весь сайт.
Отдельного внимания заслуживает внутренняя перелинковка. Многие компании публикуют новые материалы годами, но практически не связывают их между собой. В результате статьи существуют изолированно, а поисковые роботы не получают дополнительных сигналов о том, какие материалы являются наиболее важными.
Мы нередко видим ситуацию, когда на сайте уже есть подробное руководство по теме, однако новые публикации на него вообще не ссылаются. В итоге поисковая система воспринимает каждую страницу как самостоятельный документ, хотя они должны усиливать друг друга. Именно поэтому мы рекомендуем строить материалы по кластерному принципу. Например, если статья касается базовых принципов поисковой оптимизации, логично сослаться на полное руководство по SEO-продвижению сайта, где тема раскрыта значительно подробнее.
Есть и менее очевидные ошибки. На некоторых проектах важные страницы получают всего одну или две внутренние ссылки, тогда как второстепенные документы оказываются связаны десятками переходов. Такое распределение внутреннего веса сложно назвать логичным. Поисковые системы учитывают подобные сигналы и используют их при определении приоритетности страниц.
Исправление ошибок внутренней оптимизации редко дает мгновенный эффект. Но именно эти изменения постепенно помогают поисковым системам лучше понимать структуру сайта, быстрее находить новые материалы и правильнее распределять авторитет между страницами. В долгосрочной перспективе это становится одним из факторов устойчивого роста органического трафика.
Самые опасные технические ошибки далеко не всегда самые заметные. Иногда сайт работает быстро, страницы открываются без задержек, формы отправляются, а владелец уверен, что техническая часть не вызывает вопросов. Однако после первых часов аудита становится понятно, что поисковые системы видят этот же сайт совсем иначе.
Чаще всего проблемы начинаются с мелочей. Где-то некорректно настроены редиректы, где-то сервер периодически отвечает ошибками, а часть важных страниц открывается сразу по нескольким адресам. Каждая из этих ошибок сама по себе редко становится причиной резкого падения позиций. Но когда их накапливается несколько десятков, они начинают работать против сайта.
Особенно внимательно мы проверяем скорость загрузки страниц. Многие воспринимают этот показатель исключительно как фактор удобства для пользователей, хотя поисковые системы давно используют скорость как один из сигналов качества. Медленная загрузка не всегда приводит к потере позиций, но в условиях высокой конкуренции она способна стать тем самым фактором, который не позволяет обойти ближайших конкурентов.
Еще одна проблема, которая регулярно встречается во время аудитов, связана с обработкой служебных файлов. Некорректные настройки robots.txt, ошибки в sitemap.xml, отсутствие канонических URL или неправильные директивы могут привести к тому, что поисковые роботы начинают обходить сайт менее эффективно. Владельцы обычно узнают об этом только после снижения органического трафика или появления предупреждений в Google Search Console.
Иногда технические ошибки появляются после обновления сайта. Разработчики меняют шаблон, устанавливают новые модули, переносят проект на другой сервер или подключают CDN. Для пользователей изменения проходят незаметно, но поисковые системы начинают получать совершенно другую картину. Именно поэтому после любого крупного обновления мы рекомендуем проводить повторную техническую проверку, даже если внешне сайт работает без нареканий.
Техническое состояние сайта редко становится единственной причиной неудачного продвижения. Но именно оно создает фундамент, на котором строится вся дальнейшая SEO-работа. Пока этот фундамент содержит критические ошибки, рассчитывать на стабильный рост позиций значительно сложнее.
Самые сложные проблемы редко лежат на поверхности.
Если открыть сайт в браузере, почти всегда создается впечатление, что все работает именно так, как задумано. Страницы открываются быстро, изображения загружаются, формы отправляются, каталог товаров доступен. Для владельца бизнеса этого вполне достаточно, чтобы сделать вывод: техническая часть в порядке.
Во время аудита это ощущение нередко исчезает уже в первые полчаса.
Например, мы регулярно встречаем проекты, где поисковая система продолжает обходить страницы, удаленные несколько лет назад. Они больше не нужны пользователям, не содержат полезной информации, но по-прежнему расходуют ресурсы поискового робота. Внешне это никак не проявляется, однако со временем подобные мелочи начинают снижать общую эффективность индексации.
Есть и другая ситуация. На сайте появляются новые разделы, но ссылки на них размещены только в карте сайта. Пользователь может попасть на такие страницы из поиска, а вот внутри самого сайта найти их практически невозможно. Для поисковых систем это тоже сигнал. Если документ плохо связан с остальной структурой, его значимость постепенно снижается.
Иногда проблема скрывается там, где ее совсем не ждут.
Во время одного из аудитов мы обнаружили, что после обновления шаблона у всех изображений исчезли атрибуты alt. Владельцы сайта узнали об этом только спустя несколько месяцев. Никаких ошибок в браузере не было, изображения продолжали отображаться, но поисковые системы потеряли важную часть информации о содержимом страниц.
Подобных примеров гораздо больше, чем кажется. Неправильные канонические URL, циклические редиректы, устаревшие ссылки в меню, страницы с одинаковыми метаданными, ошибки в микроразметке. Каждая из этих проблем может существовать годами, пока кто-то целенаправленно не начнет искать ее.
Наверное, именно поэтому технический аудит нельзя заменить автоматической проверкой сайта. Любой сервис способен показать список ошибок, но понять, какие из них действительно влияют на продвижение, можно только после комплексного анализа проекта.
После завершения аудита владельцы сайтов почти всегда задают один и тот же вопрос: «Какая ошибка оказалась самой критичной?»
Честный ответ многих удивляет.
В большинстве случаев такой ошибки просто нет. Поисковые системы редко понижают сайт из-за одного недостатка. Гораздо чаще позиции ограничивает совокупность мелких проблем, каждая из которых кажется несущественной. Вместе они создают эффект снежного кома. По отдельности ими можно пренебречь, но в сумме они начинают заметно влиять на видимость сайта.
Представьте два практически одинаковых проекта. У обоих хороший дизайн, похожий ассортимент услуг и качественный контент. Но на первом сайте страницы открываются быстрее, структура логичнее, новые материалы индексируются без задержек, а внутренняя перелинковка помогает поисковым роботам быстрее находить важные разделы. Именно такие, на первый взгляд небольшие преимущества, постепенно начинают влиять на позиции.
Есть интересная закономерность, которую мы замечаем практически на каждом сложном проекте.
Чем дольше сайт развивается без регулярного технического контроля, тем больше накапливается подобных ошибок. Добавляются новые разделы, меняются URL, появляются временные редиректы, обновляются шаблоны, устанавливаются плагины. Каждое изменение само по себе безопасно, но через несколько лет сайт превращается в систему, где часть старых решений уже давно потеряла актуальность.
Именно поэтому нельзя рассчитывать, что одна техническая доработка резко изменит ситуацию. SEO почти никогда не работает по такому сценарию. Рост начинается тогда, когда сайт постепенно избавляется от ограничений, которые годами мешали поисковым системам правильно его оценивать.
Если посмотреть на проекты, которые стабильно занимают высокие позиции, можно заметить одну общую особенность. Они не идеальны. У них тоже встречаются ошибки. Разница лишь в том, что владельцы таких сайтов регулярно работают над их устранением и не позволяют техническому долгу накапливаться годами.
После технического аудита многие ожидают получить универсальный список действий, который можно выполнить за неделю и забыть о проблемах. На практике так почти никогда не происходит.
Первое, что мы рекомендуем сделать, это отказаться от желания исправить абсолютно все замечания одновременно. Если в отчете несколько десятков пунктов, не стоит пытаться закрыть их за один этап. Такой подход обычно приводит к новым ошибкам, а часть действительно важных задач теряется среди второстепенных доработок.
Гораздо правильнее определить, что мешает сайту уже сейчас. Иногда достаточно устранить проблемы с индексацией, чтобы новые страницы начали быстрее попадать в поиск. В другом проекте основным ограничением окажется структура сайта, а где-то весь эффект даст исправление технических ошибок, появившихся после редизайна.
Мы почти никогда не начинаем работу с косметических изменений.
Например, нет большого смысла переписывать метаописания на сотнях страниц, если поисковые роботы не могут нормально обходить сайт или часть коммерческих разделов вообще исключена из индекса. Последовательность действий в SEO не менее важна, чем сами доработки.
Еще одна рекомендация кажется очевидной, но именно ее чаще всего игнорируют. После каждого крупного обновления сайта стоит повторно проводить техническую проверку. Новый шаблон, перенос проекта, обновление CMS или установка дополнительных модулей способны изменить гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.
Не стоит воспринимать аудит как разовую процедуру.
Сайт развивается постоянно. Появляются новые страницы, меняется структура, расширяется каталог, обновляется контент. То, что было технически корректно год назад, сегодня может уже ограничивать развитие проекта. Именно поэтому регулярная проверка позволяет находить проблемы тогда, когда они еще не успели повлиять на поисковый трафик.
Если аудит показывает большое количество замечаний, это не повод считать сайт безнадежным. Наоборот, такой отчет становится понятной дорожной картой. Когда приоритеты расставлены правильно, каждая доработка начинает работать на общий результат, а не превращается в очередное случайное изменение ради галочки.
После каждого технического аудита остается ощущение, что большинство проблем можно было обнаружить значительно раньше. Для этого не нужны дорогостоящие инструменты или сложные проверки. Во многих случаях достаточно регулярно анализировать состояние сайта и не откладывать устранение ошибок на потом.
Есть интересная закономерность. Владельцы бизнеса чаще всего начинают задумываться о техническом состоянии сайта только после снижения поискового трафика. Пока заявки поступают стабильно, кажется, что все работает как нужно. Но поисковые системы оценивают сайт постоянно. Они не ждут, пока накопится критическое количество ошибок.
Именно поэтому технический аудит нельзя воспринимать как разовую услугу. Это способ понять, что происходит с проектом сегодня, какие ограничения мешают его развитию и какие изменения действительно принесут результат. Чем раньше обнаружена проблема, тем проще и дешевле ее исправить.
Если во время чтения этого исследования вы узнали на своем сайте несколько описанных ситуаций, не стоит делать выводы только по отдельным признакам. Одни и те же симптомы могут возникать по разным причинам. Гораздо важнее посмотреть на проект целиком и понять, как техническое состояние влияет на индексацию, структуру, скорость загрузки и качество взаимодействия поисковых систем с сайтом.
Мы уже подробно рассказывали о наиболее распространенных причинах потери видимости в исследовании «Почему сайты не попадают в ТОП Google». Если вы хотите глубже разобраться в принципах современной поисковой оптимизации, рекомендуем также ознакомиться с полным руководством по SEO-продвижению сайта, где многие вопросы рассмотрены значительно подробнее.
Техническое состояние сайта является лишь частью успешного продвижения. Но именно с него начинается фундамент, на котором строится дальнейшая работа с контентом, коммерческими факторами, ссылочным профилем и пользовательским опытом. Поэтому регулярный аудит стоит рассматривать не как поиск ошибок, а как инвестицию в стабильный рост проекта.
В Базе знаний Студии Аксиома мы продолжаем публиковать исследования, практические руководства и экспертные материалы, основанные на реальном опыте работы с коммерческими сайтами. Наша цель заключается не в том, чтобы собрать список рекомендаций, а в том, чтобы объяснить, почему возникают те или иные проблемы и как их решить без лишних затрат времени и ресурсов.
Проведём технический аудит сайта и покажем, какие проблемы мешают росту позиций и заявок.
Получить консультациюСобрали ответы на самые распространенные вопросы о техническом аудите сайта, исправлении ошибок, влиянии технической оптимизации на SEO и дальнейшей работе после проведения проверки.
Да. Высокие позиции в поисковой выдаче сегодня не гарантируют сохранение лидерства в будущем. Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы, а сайт постоянно меняется: добавляются новые страницы, обновляется CMS, появляется новый функционал или меняется структура. Даже небольшие технические ошибки, возникшие после подобных изменений, способны постепенно ухудшить индексацию и отрицательно повлиять на поисковую видимость. Регулярный технический аудит позволяет обнаружить такие проблемы до того, как они начнут снижать трафик и позиции.
Универсального графика не существует. Если сайт активно развивается, рекомендуется выполнять комплексную техническую проверку несколько раз в год. Кроме того, аудит желательно проводить после редизайна, смены CMS, переноса сайта на новый сервер, изменения структуры или внедрения нового функционала. Такой подход позволяет своевременно выявлять ошибки и поддерживать проект в технически исправном состоянии.
Базовую проверку действительно можно провести самостоятельно, используя Google Search Console, Яндекс Вебмастер и специализированные сервисы анализа сайтов. Однако подобные инструменты обычно показывают лишь наличие ошибок, не объясняя, какие из них действительно влияют на индексацию, ранжирование и производительность проекта. Полноценный технический аудит предполагает комплексный анализ всех выявленных проблем, определение их взаимосвязей и подготовку рекомендаций по устранению наиболее критичных недостатков.
Техническая оптимизация не дает мгновенного результата. После внесения изменений поисковым системам требуется время, чтобы повторно просканировать страницы, обработать обновления, переиндексировать документы и пересчитать факторы ранжирования. В зависимости от уровня конкуренции, авторитетности сайта и скорости обхода поисковыми роботами этот процесс может занимать от нескольких недель до нескольких месяцев.
На практике наиболее распространенными являются ошибки индексации, дубли страниц, неправильная структура сайта, проблемы внутренней перелинковки, некорректные редиректы, ошибки файла robots.txt, отсутствие или неправильная настройка sitemap.xml, медленная загрузка страниц и технические проблемы, связанные с сервером. Как правило, обнаруживается сразу несколько взаимосвязанных ошибок, которые комплексно ограничивают рост проекта.
Нет. SEO зависит сразу от большого количества факторов. Даже технически безупречный сайт не сможет занять высокие позиции без качественного контента, правильной структуры, авторитетности и положительных поведенческих факторов. Однако серьезные технические ошибки нередко становятся ограничением, которое мешает поисковым системам полностью раскрыть потенциал сайта, поэтому их устранение является обязательной частью успешного продвижения.
Работу следует начинать не с самых простых задач, а с наиболее критичных ошибок, которые оказывают максимальное влияние на индексацию и работу поисковых роботов. В первую очередь обычно устраняются проблемы сканирования, ошибки индексации, неправильные ответы сервера, битые ссылки, критические редиректы и другие технические ограничения. После этого можно переходить к менее приоритетным улучшениям, связанным со структурой, контентом и пользовательским опытом.
Сам по себе технический аудит не улучшает позиции сайта. Главная ценность проверки заключается в реализации полученных рекомендаций. После завершения анализа необходимо составить план работ, расставить приоритеты, последовательно устранить обнаруженные ошибки и контролировать результаты изменений. Чем быстрее рекомендации превращаются в реальные доработки сайта, тем быстрее проект избавляется от технических ограничений и получает возможность для дальнейшего роста органического трафика.